元宇宙为什么在2021年突然火了？

「元宇宙很远 NFT很近」总共有1万字左右，分为「6问元宇宙」和「NFT 跟还是不跟」上下两部分。

总体上我是想从品牌传播的角度、从非技术的维度，试着寻找以下8个问题的答案。

怎样一句话概括元宇宙？元宇宙可信吗？元宇宙是不是忽悠人？元宇宙中虚拟世界是现实世界的复刻吗元宇宙为什么在2021年突然火了？元宇宙什么时候到来？NFT如何对品牌塑造创造价值？什么样的NFT营销案例是你欣赏的？

（结尾有彩蛋，请看到最后）

从扯闲篇儿开始1，不懂互联网不影响使用互联网

上世纪末1999年冬天的某一个周末，在北大南门著名的「飞宇网吧」门口，一个大学生模样的男孩儿推开门，怯怯地询问工作人员：“你们这里能上国际互联网吗？”

那时候，上网这件事儿对于绝大多数中国人来讲仅仅来自耳闻。

即使到现在，关于互联网，相信很多人依然没能深入了解，即便是域名解析、HTTP、WWW、LAMP、CMS这些简单的行业术语。

可截至2021年12月，中国网民规模达已经达到10.32亿，人均每周上网28.5小时。

距离互联网的里程碑事件—「万维网诞生」过去33年，现在又有一个新的名词「元宇宙」不断见诸媒体，再一次让大多数普通人陷入懵圈的状态。

2，中国人的宇宙观

春秋战国时期，一个叫尸佼的人在《尸子》这本书里留下这样一句话：

「四方上下曰宇，往古来今曰宙」。

不得不说我们中国人还是牛，早在公元前330多年，老祖宗就斩钉截铁的指出：

“我把话撂这儿，‘宇’指的是空间，‘宙’指的是时间，‘宇宙’其实说的是‘时空’，不接受反驳。”

3，你没听说过的「元宇宙」。

提起「元宇宙」，相信很多人的大脑里都会涌现这样的信息：

「元宇宙」来自「Metaverse」，由科幻作家Neal Stephenson于1992年在其著作《Snow Crash》中第一次提出;

小说中的「Metaverse」是个虚拟世界，栩栩如生，让人沉浸其中。它脱胎于人类的现实世界，与现实世界平行存在、互相连通，彼此影响，除了吃饭、睡觉，人可以在「Metaverse」中实现任何需求。

元宇宙的英文是 Metaverse，是由 Meta：元，和 Universe：宇宙，这两个英文单词重新组合组成;

事实上，《Snow Crash》的中文版《雪崩》在2009年由四川科学技术出版社发行，在中文版里，「Metaverse」由译者郭泽翻译成「超元域」，这个译法虽然略显诘屈，但比现在的「元宇宙」更加信达雅。

实际上，他在一个由电脑生成的世界里：电脑将这片天地描绘在他的目镜上，将声音送入他的耳机中。用行话讲，这个虚构的空间叫作「超元域」。

─ 以上内容节选自《雪崩》

「元宇宙」这个词汇出现在中国，现在能查询到最早的文献出现在2002年，由时任山东社会科学院副院长的韩民青先生提出。

韩先生提出了多元无限宇宙观的概念，他把人类生存其中的宇宙称作「本宇宙」，把本宇宙之前或之外的宇宙层次和形态称为「元宇宙」，并提出」元宇宙「是」本宇宙「的由来，或曰「原始母宇宙」。

韩民青版本「元宇宙」里的「元」，更符合我们中国人的文化，「元」代表根源、根本[Source、Origin]。

—《春秋繁露 · 垂政》中说：「元犹原也」；

如：元本（根本）；元序（最根本的秩序，指礼仪）；元极（万物之本原）。

综合上述信息，可以发现我们现在讨论的「元宇宙」的「元」字，并没有对应传统中国汉语里「元」的义项。

再看「Metaverse」中的词根「meta」，这个字首来自希腊文，原本的意思是在”…之后”，相当于英文的词根post（postwar、posterity、postgraduate…）。

亚里士多德写过一本关于自然哲学（Natural Pilosophy）的书《Physics》，后来他又写了一本讨论「自然哲学的自然哲学」，因为写在《Physics》之后，取名为《Meta-physics》，此后Meta出现在字首的意义就变成「关于××的××」。

维基百科中关于Meta的解释，我认为这句话最恰当。

Any subject can be said to have a metatheory , a theoretical consideration of its properties—such as its foundations, methods , form , and utility—on a higher level of abstraction.（任何主题都可以说有一个元理论，即在更高的抽象层次上对其属性(如其基础、方法、形式和效用)进行理论考虑）

比如「Meta-language 元语言」就是描述语言的语言，「Meta-math 元数学」是用来研究数学的数学，「Meta-history 元历史」是用来研究历史的历史，「Meta-narrative 元叙事」是关于叙事的叙事，「Meta-joke 元笑话」关于笑话的笑话。

Meta作为一个词根，同时表示「变化、超越」，比如Meta 超越+ physics 物理学→ metaphysics 形而上学。

理解元宇宙，倒可以参照维基百科中的翻译方法：后设宇宙、形上宇宙、元界、超感空间、虚空间。

刨根问底元宇宙

维基百科对「元宇宙」给出新的翻译方式是否合适，可以参照来自不同领域的领袖或精英对「元宇宙」的解读。

元宇宙是互联网的下一个新篇章，更加有沉浸感。你不只是旁观者，而是能身临其境沉浸其中。在元宇宙中，你能做任何你能想到的事，和朋友、家人聚会，学习，工作，娱乐，购物以及更多不一样的活动。— Mark Elliot Zuckerberg （Meta / Facebook CEO）

元宇宙是我们从未见过的大规模参与式实时3D 媒介，在虚拟世界中享受实时游戏和社交互动体验，同时带有公平的经济系统元宇宙百度百科，并且所有创作者都可以参与、赚钱并获得奖励。— Tim Sweeney (Epic Games CEO)

元宇宙不仅仅单纯作为一个虚拟空间、虚拟经济或一个游戏、应用商店和 UGC 平台，而是一个持久稳定且实时，可以容纳大量参与者横跨虚拟和现实世界的存在，并且拥有闭环经济系统和数据、资产互操作性以及持续生产内容的用户。— Matthew Ball (EpyllionCo & Makers Fund Partner)

元宇宙是整合多种新技术而产生的新型虚实相融的互联网应用和社会形态，它基于扩展现实技术提供沉浸式体验，以及数字孪生技术生成现实世界的镜像，通过区块链技术搭建经济体系，将虚拟世界与现实世界在经济系统、社交系统、身份系统上密切融合，并且允许每个用户进行内容生产和编辑。— 沈阳（清华大学新闻学院）

Metaverse跨越了现实和虚拟现实之间的物理/数字鸿沟。— Eric Redmond （耐克全球总监）

这些定义分别来自知名社交网络、游戏公司的创始人、风投基金合伙人、高校及研究机构学者、传统消费品企业高管。

扎克伯格的说法具象地就事论事，透着商人卖什么吆喝什么的精明。

清华大学沈阳的定义面面俱到，高度概括性地列举了元宇宙的典型特征。

众说纷纭，见仁见智，惜乎迄无定论，要深入了解元宇宙，还要引入更多的资料。

元宇宙确实很难清晰定义，但有些结构化的表达和描述，对理解元宇宙大有裨益，我收集了一些有代表性的论述供参考。

元宇宙构造的七个层面：体验、发现、创作者经济、空间计算、去中心化、人机互动、基础设施。— Jon Radoff （Beamable创始人）

1，基础设施：5G/6G、WIFI6、云计算、半导体、微机电系统、图形处理、材料科学等。

这是元宇宙中最底层的技术和解决方案，和现实世界一个城市运转需要建筑、道路、能源、物流系统等基础设施一样，支撑着整个元宇宙系统的高效运行。

2，人机交互：移动通讯设备（未来）、智能眼镜、可穿戴设备、交互设备（支持触觉、声音、姿势、神经）；

这是人类实现与元宇宙中内容、其他人类（真实人、数字人）沟通互动的硬件终端，这些人机交互设备承载起元宇宙里越来越多的应用和体验。

3，去中心化：去中心化是元宇宙与现实世界最大的区别，基于边缘计算、AI代理、微服务、区块链等技术，生成一套共享的、共同接受的标准和协议，实现整个元宇宙体系虚拟经济的流动性和跨元宇宙的统一性。

区块链、智能合约协助实现经济体系的去中心化，加密货币和 NFT为元宇宙提供可验证的数字所有权。

4，空间计算：3D引擎、VR / AR / /XR、多任务界面、数字孪生等技术。

把数字世界和现实世界丝滑地连接到一起，让两个世界可以相互融合和交互。

5，创造者经济：包括设计工具、资产市场、工作流、商业贸易等。

元宇宙中的经济体系，最直接的方式就是源源不断地生产内容、提供体验，在此基础上进行价值交换。

着眼于提高生产效率，于是为创作者提供开发工具、素材商店、自动化工作流和变现手段成为必须。

6，曝光：创作者的作品触达用户，元宇宙中居民需求需要有人承接，现实世界中的广告网络、社交、策展、互评、商店、代理商等渠道和方式会出现在「元宇宙」中。

7，体验：体验从游戏发端，为用户提供娱乐、社交、消费、学习和商务工作内容，覆盖各种生活场景，是元宇宙虚拟世界价值的外化表现。

7层Onion图直观地展示了元宇宙的核心架构和运作体系。

「去中心化」是其中最核心的关键词，决定了元宇宙虚拟世界的运行机制。

元宇宙至少包括以下要素：身份、朋友、沉浸感、低延迟、多元化、随地、经济系统和文明。— Dave Baszucki （Roblox CEO）

根据在线游戏创作平台 Roblox 的解释，元宇宙拥有8大基本特征:

1，身份：所有进入元宇宙的个体均拥有虚拟分身，无论是否与真实身份相关；

2，朋友：所有人可以跨越空间交友，无论是否在现实中相识;

3，沉浸感：元宇宙可提供逼近现实世界的沉浸体验;

4，低延迟：元宇宙可提供实时反馈;

5，多元化：元宇宙玩法极为丰富，人人可以创作内容；

6，随地：可以通过任何设备进入元宇宙;

7，经济系统：元宇宙拥有自己的经济系统，数字资产可以自由流通;

8，文明：元宇宙形成独立的社会规则与社会文明。

每一个进入元宇宙的个体都拥有虚拟分身和对应的身份，和我们现在在社交媒体上展示的身份不同，是简单符号和完整人类个体的差别，元宇宙里的身份展示的是可以实现感官交互的立体、全方位的人类形象。

拥有不同身份的人与人之间，不管是虚拟人还是碳基人，超越血缘、宗教、政治，彼此之间建立跳脱现实社会世俗伦理的人际关系。

「元宇宙」6问6答

基于以上来自不同领域的信息，对于元宇宙的一些基础问题元宇宙百度百科，可以做些简单回答。

1，怎样一句话概括元宇宙？

理想的元宇宙是虚实相融的共生世界，是科技能实现人类在现实世界中部分不能满足的欲望和体验后，人类社会发展的新阶段。

2，元宇宙可信吗？

这个问题不好直接回答，但可以给出一种思考方式：人类的欲望没有穷尽，对体验的需求也具有多样性，而且科技能够不断趋近满足人类的需求。

3，元宇宙是不是忽悠人？

这个问题应该分成两部分，一部分是「元宇宙」本身是不是忽悠人，这其实可以回归到第2个问题；

另一部分是有没有人利用「元宇宙」忽悠人，答案是肯定的，参照我对扎克伯格解读元宇宙的评价。

4，元宇宙中虚拟世界是现实世界的复刻吗？

「元宇宙」中的虚拟世界不是现实世界一对一的简单模拟，元宇宙里的运动体验超越现实世界的物理规则，人际交往超越现实世界的世俗伦理，经济模式超越现实世界的金融制度。

5，元宇宙为什么在2021年突然火了？

万维网诞生33年后已经改变了人类的生活方式，但这30多年里互联网再也没有新的重大突破出现（区款链并没有走进普通人的生活）。

从互联网行业、学术界到普通网民的内心里都隐藏着对改变的期待，这是元宇宙爆火的内在原因。

另外2021年元宇宙第一股ROBLEX成功上市，扎克伯格把FACEBOOK公司更名为META，这两件事情对「元宇宙」的话题风靡起到了推波助澜的外在作用。

6，元宇宙什么时候到来？

罗马不是一天建成的，元宇宙的发展需要经过三个阶段。

第一阶段：

雏形期 虚名实具：虚拟世界的名义已经实际具备、

标志是在满足元宇宙最表层、最具适应性的娱乐、社交功能方面，已经实现沉浸式体验，小部分用户开始入驻并沉浸其中。

第二阶段：

发展期 虚境实现：虚拟世界的环境生态已经实际显现。

标志是消费、金融、生活服务等现实世界的场景和元素已经融入到虚拟世界中，用户初具规模，元宇宙已经成为社会生活中的重要场景。

第三阶段：

终极期 虚实共生：虚拟世界和现实世界彼此融合。

虚拟世界中文明开始出现并对现实世界造成扰动，用户数量、活跃度、使用时长增长趋向缓慢。

理想元宇宙的出现，还要解决许多来自不同领域的挑战，除了支持元宇宙的软硬件技术、算力、人工智能、能源供应需要取得突破，关于人性伦理、立法监管的周边社会规则同样需要相应改变。

不管30年还是50年，「元宇宙」都是离我们异常遥远的事情，希望人类早日走出疫情，也祝愿看到这篇文章的每一个朋友，都能有机会在未来的元宇宙中释放不羁的灵魂。