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视频内容电商发展前景

说起内容电商,它涵盖的范围非常广,形式可以是图文、视频、音乐、游戏等。如今爆火的直播带货就是视频内容电商的一种重要表现方式。

移动互联网人口红利期结束,传统电商需要新的流量入口,内容平台也需要拓宽变现渠道。

未来的发展趋势即是视频内容+电商的深度融合,社交和消费将结合的更加深入,沉浸式的购物体验将受到更多人的青睐。有相关数据显示,预计2020年中国视频内容电商市场有望达到1.3万亿元的交易规模。

未来的视频内容电商发展主要集中在以下几个方面:

1、形式载体更加丰富多元化

早期的视频内容电商形式较为单一,只有主播一人,对产品依次介绍,助播在场外负责直播中的产品上下架,或者扮演画外音的角色。随着传统电商流量红利的消失,同时泛娱乐行业的发展,很多新的媒介形式为电商带来流量的增长,视频内容电商呈现出了更多的娱乐内容,引入创新元素,开启了新的玩法、主题、场景和互动形式。

2、头部效应更加显著

在互联网发展进入下半场、人口红利逐渐消失、供应链体系的建设需要投入更大的人力、物力、财力的背景下,获取大量用户建设完整的供应链体系越来越困难,整个行业呈现出强者恒强的格局,马太效应更加明显。视频内容电商的核心竞争力包括流量、供应链以及选品能力,而头部大主播拥有较强的议价能力和话语权,可以吸引更多优质品牌和最低价格,从而吸引更多流量,形成正向的良性循环。

3、政策支持与监管并重

今年年初,由于疫情的影响,线下零售业遭到重创,视频内容电商在极大程度上引导了消费,形成电商行业新生态。为鼓励行业发展,我国15个地区出台扶持政策,包括人才培训、技术培训、机构补贴、税收优惠、孵化基地建设等方面。而监管的重心则针对业态的潜在风险,对相关从业人员进行职业规范,引导有序竞争,促进行业健康发展。

4、消费体验更加舒适

对于视频内容平台而言,仅仅依靠引流远远不够,未来头部行业玩家将不断提高自身的核心竞争力,将优势资源整合,保障品质和服务质量。只有通过高品质的“货”才能支撑用户的信任度,除此之外,售后问题也会得到质的解决。

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