如何利用视频号搭建私域流量

视频号作为微信社交平台下的产物，它跟微信有着相同的内容呈现机制，即：基于圈层化的社交关系，做内容推荐，而不是内容分发。

社交推荐的好处是通过朋友认识到世界的多样性，而不是永远陷在自己单一的喜好中；用户的关系链基于内容建立，同时也反作用于关系链；基于朋友感兴趣的内容，用户之间更容易产生互动，从而加强了关系链；单条内容的影响力更容易被社交关系放大。

张小龙强调过，“相对公众号而言，我们缺少了一个人人可以创作的载体。因为不能要求每个人都能天天写文章……表达是每个人天然的需求。微信不小心把公众平台做成了文章作为内容的载体，这使得微信在其他短内容方面有所缺失，我们很重视人人都可创造的内容。”

而视频号，正是张小龙这个“人人都可以创造内容”的载体。比起算法主导的其他短视频平台，社交关系主导、算法赋能、编辑干预的视频号内容推荐机制，更有利于内容的有效分发，对普通用户创造的长尾内容也会更友好，从而能够激发更多人的创作欲望。

点赞10万+的视频号案例分析

在这个人人都可以创造内容的平台上，究竟什么样的视频内容才能受到用户的喜爱呢？

通过第三方视频号数据平台我们发现，近期十万赞视频数量占比较多的类目分别是情感，生活，游戏动漫，教育，搞笑。

1、情感类

先从最多爆款的情感类视频案例进行分析，比如账号“开心的奇点”发布的名为“别总热心肠，有求必应”的视频内容，发布3天后点赞数量达到10万+。

视频整体观感：画面清晰自然，生活化。

视频文案：以容易引起大众共鸣的心灵鸡汤为主。比如其中说到“喂不饱的人心记得收回你的热心，养不起的感情请收回你的自尊”，其实但从文字上来说，并没有太多的技巧，只不过刚好击中了某些情感上受到挫折的人群。

视频运营策略：1、带多个话题，#情感#热门#人生#励志#正能量；2、区域定位，便于某个特定区域的人群能够看到这个视频；3、链接植入，将视频号用户引流到公众号，并进行书籍产品推广，通过链接跳转到微信小店，完成交易。

2、生活类

在生活类目下，我们注意到账号“阿里麻麻520”发布一个类似家庭情景剧的视频，在短短1天之内，就快速突破10万赞。

视频整体观感：画面清晰，以生活中常见的夫妻吵架情景为切入点，故事性较强。

视频文案：以家庭情景演绎的方式，传达“夫妻吵架是常事，应该要互相包容”的思想。其中多以家庭第三方，孩子的角度来阐述观点，更容易打动父母的心。

视频运营策略：带有3个话题#家庭#夫妻#人类幼崽，无广告植入，话题讨论热度较强，评论数量达2.5万+。

3、游戏动漫类

在游戏动漫类目下，我们发现账号“一禅小和尚”有多个视频点赞数10万+。据相关媒体报道，“一禅小和尚”可能是目前为止粉丝量最多的视频号。自12月3日“一禅小和尚”视频号粉丝突破200万的消息传出以来，业内暂时还未传来更佳战绩。“一禅小和尚”是大禹网络旗下精心运作多年的动漫IP账号，在全网的粉丝总量超9675万！

视频整体观感：视频风格突出，动漫形象“一禅小和尚”贯穿整个视频剧情，共鸣强烈。

视频文案：以心灵鸡汤为主，结合IP人物剧情内容呈现。比如”放过自己，是人生最大的修行”；“不理别人的嘴，走好自己的路”等等。都是比较能够引起共鸣的感受型文字。

视频运营策略：带有多个话题，以#情感#治愈#正能量为主。每个视频都以IP“一禅小和尚”为主角，加深用户对IP形象的印象，再通过微信小店，售卖一禅小和尚周边产品，实现销售转化。

4、教育类

在教育类目下，账号“每天学一句英语口语”，将“英语美文朗读”作为固定栏目，视频主要以“影视内容混剪+英语美文朗读配音（或英文歌曲）”的形式呈现。

视频整体观感：视频画面优美，风格突出，格式统一。

视频文案：以英语心灵鸡汤，情感，正能量，人生感悟等内容为主。

视频运营策略：带有多个话题，#零基础英语#初中英语#高中英语#成人英语#英语美文朗读等等。通过定位显示“北京外国语大学”，起到品牌宣传作用。

5、搞笑类

在搞笑类目下，账号“姐姐爱吐槽”，主要以吐槽沙雕剧情为主题，将一些影视剧片段进行剪辑，再加上字幕和配音。也受到了许多用户的关注和喜爱。

视频整体观感：剪辑风格比较统一，以“一起吐槽那些沙雕剧情”为核心主题。视频整体比较风趣幽默，符合现代年轻人喜好。

视频文案：影视剧台词+场景化文案植入创意，起到烘托幽默气氛的效果。

视频运营策略：带有多个话题，#吐槽#沙雕#娱乐#搞笑#吐槽那些沙雕剧情等。同时视频也发送了地点定位，便于特定区域人群发现和观看。

通过对以上5大类视频案例的分析，我们发现：不同类型的爆款视频内容，除了有各自特定的风格之外，也有一些可以总结归纳的共同点，比如，这些热门视频，它都会带多个话题，并且都会发布地点定位，这些做法对于视频内容的曝光是很有帮助的。当然每个能够火的视频，它必然是给用户传递了某种能够引起共鸣的情感，比如心灵鸡汤，正能量，又或者是一种美好的视觉感受等等。

因此，我们知道，想要做好视频号，首先在视频内容上就要下足功夫。也就是我们所说的需要做好“视频内容的精细化”。

精细化视频的五大要素

那么精细化的视频内容需要具备哪些因素呢，这里给大家总结了5个方面：

形象：无论是真人出境，还是虚拟形象（动漫IP），一个视频首先必须有能够让用户记住的具象化的“角色”。这是保持账号辨识度，维持粉丝粘性非常重要的一点。

人设：有了形象设定之后，还要赋予这个形象一种“性格”，也就是我们说的人设。这个形象他是一个正义之士，还是一个幽默风趣的搞笑型人物？这对于观众而言，是加深印象非常重要的点。

风格：无论是制作情感类，生活类，教育类，还是搞笑类的视频，在视频整体的内容呈现，和视觉包装上，我们都需要统一风格。而不是随心所欲，今天发横屏，明天发竖屏。统一风格能够给用户一种“专业”的感觉，更容易建立信任感。

故事：故事是最能够拉近与用户之间距离的“大杀器”。在故事里，我们可以传递某种理念，某种情感，快速与用户找到共鸣。当然最好的故事，一定是能够看到生活的。微信视频号的理念，就是帮助大家分享生活，因此越是生活化的故事，越容易打动用户。

价值：视频有了前面4大要素之后，一定不能缺少价值的传达。价值是故事的升华，它可以包含感性层面的“情绪”，又可以包含理性层面的“三观”。这对于社交圈层而言，无疑是一个巨大的敲门砖，俗话说“人以群分”，有效的价值输出，能够快速聚合一批理念相同的人。