对广告人的认识 作为广告人

朋友们，你们听说过元宇宙吗？最近很火热的一个话题！热潮之下，新的营销形式也被催生出来，且效果尤好！

连一贯低调的周星驰也是突然开通INS并发布招收Web3.0的人才！让网友们又开始对元宇宙议论纷纷~还有阳狮任命的全球首席元宇宙官虚拟人（Chief Metaverse Officer）Leon，还有各个互联网巨头的相关收购动作！

据不完全统计，今年上半年关于元宇宙的投资，国内外就达成了超百笔融资，总额高达270.6亿元。对此，你们怎么看？大家好，这里是七岳传媒（七岳影业），今天跟大家说说元宇宙这个话题~

周星驰INS招收Web3.0人才

01什么是元宇宙

元宇宙(Metaverse)是由Meta和Verse两个单词组成，Meta表示超越，Verse代表宇宙(universe)，合起来即为”超越宇宙”的概念:一个平行于现实世界运行的人造空间，是互联网的下一个阶段， 由AR、 VR、3D等技术支持的虚拟现实的网络世界。

AR技术

元宇宙概念最初来源于尼尔斯蒂芬森在1992年写的科幻小说《雪崩》，小说描述了一个庞大的虚拟现实世界，在这里，人们用数字化身来控制，并相互竞争以提高自己的地位，这个虚拟的世界就叫做“元宇宙”。有点类似《黑镜》第三季的第一集，里面的世界就是现实与虚拟的共存的世界。还有许多科幻电影里面也演绎出来过！

尼尔·斯蒂芬森和《雪崩》

清华大学新闻学院沈阳教授专家说“元宇宙是整合多种新技术而产生的新型虚实相融的互联网应用和社会形态，它基于扩展现实技术提供沉浸式体验，以及数字孪生技术生成现实世界的镜像，通过区块链技术搭建经济体系，将虚拟世界与现实世界在经济系统、社交系统、身份系统上密切融合，并且允许每个用户进行内容生产和编辑”。

用很浅薄的就是说，元宇宙就是恒久的线上虚拟宇宙，用户可以在虚拟空间中工作、游戏和社交。

元宇宙

也有专业人士说元宇宙是区块链、人工智能、5G、VR、AR、物联网、大数据、云计算、边缘计算等前沿数字技术的集成应用。

更有甚者说“元宇宙就是下一代互联网，也就是第三代互联网”

互联网

02互联网巨头的争相入局

从2021年开始，国内国外互联网巨头都开始争相布局“元宇宙”了！2021年3月，被称为元宇宙第一股的罗布乐思（Roblox）正式在纽约证券交易所上市。同年5月，微软首席执行官萨蒂亚·纳德拉表示公司正在努力打造一个“企业元宇宙”。同年8月，英伟达宣布推出全球首个为元宇宙建立提供基础的模拟和协作平台。

同年8月，海尔率先发布的制造行业的首个智造元宇宙平台，涵盖工业互联网、人工智能、增强现实、虚拟现实及区块链技术，实现智能制造物理和虚拟融合，融合“厂、店、家”跨场景的体验。同年8月，字节跳动斥巨资收购VR创业公司Pico。

网易云的创始人丁磊，他也在在Q3财报电话会对元宇宙的看法，表示网易在元宇宙相关技术和规则上，都做好了准备”他们注册了“网易元宇宙”“雷火元宇宙”“伏羲元宇宙”一系列商标，又在虚拟形象技术、VR上面投资了多个相关技术公司！

虚拟世界

马化腾也在腾讯2020年度特刊《三观》中写道。在他看来，无论是从虚到实，还是由实入虚，都在致力于帮助用户实现更真实的体验。“我相信又一场大洗牌即将开始。就像移动互联网转型一样，上不了船的人将逐渐落伍。”

在2022年6月，腾讯宣布XR部门正式成立，正式进军虚拟世界的元宇宙领域。还有百度打造元宇宙空间-希壤，阿里成立全资元宇宙概念公司“元镜生生”等等。

还有其它各个大厂，也都在争相准备元宇宙相关领域技术开发，而且也有多地政府相继出台政策支持元宇宙产业发展，涉及三亚、厦门、广州、北京等，而涉及最新的出台政策的是上海。

6月15日，上海发布元宇宙等四大“新赛道”投资促进方案，并表示将努力实现2025年全市3500亿元的元宇宙产业规模。对此，华泰证券朱珺团队分析认为，政府主导投资有望刺激需求，叠加2H22稳增长政策推进、疫情缓解，元宇宙行业有望健康发展。

像我们广告行业，4A阳狮任命了全球首席元宇宙官虚拟人Leon，而且他们旗下的数字化转型咨询公司Publicis Sapient与一家通过区块链技术连接艺术家和收藏家的在线艺术市场公司Portion，建立了合作伙伴关系，构建了业内的基于元宇宙体验的一个交钥匙平台，帮助品牌客户发展并吸引对用户体验有更高期望的新一代消费者，赋能品牌在虚拟世界中提供动态产品体验的能力，为品牌扩展其销售和服务渠道。

03现阶段的元宇宙

扎克伯格说真正能实现“元宇宙”，实际落地起码要10-15年的时间！

VR技术

现在来看，国内的元宇宙营销玩法主要是在数字藏品和虚拟数字人。

字藏品的营销实践中又演变出众多的玩法，包括艺术家/跨品牌联名创作、数字藏品盲盒、数字藏品权益/装备兑换等。

像周杰伦名下潮牌PHANTACi和元宇宙平台Ezek联合推出的NFT作品“Phanta Bear（幻想熊）”，上线5分钟售出3000个，仅仅40分钟就宣布售罄，收入约6200万元。

NFT作品“Phanta Bear（幻想熊）

虚拟数字人中，像初音未来、洛天依，是较为著名的虚拟偶像，她们收获了众多观众喜爱。现在邀请虚拟人来代言、电商直播及推广、演出站台、签售合影等营销方式也频出，此外，我们还看到一些品牌基于自身定位、用户画像、产品属性等维度开始定制孵化属于品牌自己的数字人IP。

（抖音虚拟美妆达人，柳夜熙）

元宇宙以后究竟会不会完全实现？它的具体形式又会怎样萌生出来，我们拭目以待~想了解更多广告与元宇宙，请关注七岳传媒（七岳影业）。