近几年“直播带货”火了起来，由于“全民网红”的大肆被追捧，为 “网红直播带货”奠定了一定的购买群体。这种新型的产品销售模式使商品的供与销较好的连接起来，减少了流通环节的一些成本，产品价格更容易得到消费者的接受，这种方式越来越得到人们的喜爱，火爆了互联网。
在激烈的市场竞争下，直播带货的利弊均显得十分突出。
一件好的商品如果确实物美价廉，即使品牌力较弱也可以得到迅速曝光，这给了不少用心提供商品的中小商家一个巨大的机会。同时直播带货行业快速发展也为消费者提供了大量廉价优质产品，有助于老百姓得实惠。可是极低的准入门槛带来了大量良莠不齐的从业人员，一些从业人员的低诚信水准也伤害了部分消费者的合法权益。有些消费者在下单之后，发现收到了假货，劣质品，过期货。消费者们由于缺乏投诉渠道，对这些不法商家和不法直播的行径难以有效遏制。
大量带货主播的存在为商家提供了广阔的选择，使得无论大型商家还是中小商家都可以很容易的选择自己的带货渠道。可是行业内一些主播机构对商家制定高额的入场费和佣金比例，却又无法保证销量，最终导致一些商家亏损的现象比比皆是。另有一些主播机构通过刷单，雇佣水军伪造直播数据等等，已经是事实上的商业欺诈行为。这些商家很快会发现，寥寥无几的订单与直播间的火热形成明显对比，或者直播带货虽然效果很好，但消费者的退货比例很高，直播平台既赚走了佣金，又没有给商家带来应得的效益。
网络直播促销作为一种新兴的电子商务营销模式，可以帮助消费者提升消费体验，为许多质量有保证、服务有保障的产品打开销路。一个新型的事务发展，会伴随着一些不好的影响。市场在不断的摸索中前进，消费者在前进中不断的探索，市场的博弈必定会给我们的制度带来一定的挑战。所以我们政府也应该在形式的不断变化中未雨绸缪，有更好的能力去应对这些问题，更好的服务社会。（彭陈豪）
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