中信建投表示，随疫情催化效应逐渐消失，短期内小家电行业景气度或略有回落，但长期成长逻辑不改。目前国内小家电市场规模约1500亿，品类数与渗透率对标发达国家仍有较大提升空间，更换周期短、单价低等特点使其具有穿越地产周期的防御性。美苏九传统龙头稳健的同时，小家电新兴赛道近年表现亮眼，以摩飞、小熊为代表的新消费品牌，通过差异化战略，围绕“新品类、新渠道、新营销”进行品牌布局，得以部分突破传统大牌的封锁线。随着社交、直播电商的强势崛起，新兴品牌增速仍处快车道，把握新一波流量红利的品牌将赢得未来竞争的主动权。
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