今年的双十一必然是特殊的，在新冠肺炎疫情的影响下，不少实体行业受到重创，很多企业纷纷倒闭破产，唯有电商发展得如火如荼。在双十一发布会上，阿里巴巴放出大招，今年将是“史上平台出资力度最大的一次双十一”，淘宝天猫总裁蒋凡预计将有8亿人参与当天的活动，今年的电商大战比以往来的要更早一点，更有意思的是口号从“光棍节”变成了“双节棍”。
就在天猫双11预售开启前两天的10月19日，阿里巴巴宣布将增加投入280亿港元，直接和间接共持有高鑫零售72%股份，成为控股股东。这意味着阿里在同城零售上的加码，某种程度上也预示着天猫双11是线上线下完全融合，打通两个战场的实践即将上演。
也是同样在19日，在“2020京东11.11全球热爱季”启动发布会上，京东集团副总裁、京东零售集团平台业务中心负责人韩瑞也宣布，“2020京东11.11全球热爱季”将从10月21日正式开启，截至11月11日为期22天，将为消费者带来超2亿件5折商品、超3亿件新品；而拼多多暂时还没有发布更多双十一的细节优惠。
当然，不仅仅是大的平台，各个细分垂直行业的平台也趁机开展优惠活动。比如土巴兔就准备在双十一期间，联合平台合作伙伴，推出系列家装促销活动，共同为消费者让利；互联网健身平台乐刻也主打了双十一的优惠：健身囤课好时机，会员卡、私教全年最低价。而一些新兴消费品牌更是希望玩转抖音、快手等新平台的机会备战双十一。
据相关数据显示，2020年上半年，全国直播电商超1000万场，活跃主播数超40万，观看人次超500亿，上架商品数超2000万。另据相关机构测算，今年直播电商整体规模将突破万亿，明年规模将接近2万亿元。
直播电商在去年双十一成功试水以后，今年牢牢占领双十一大战中的C位，而行业有望呈现群雄逐鹿格局，各平台均推出多样化的玩法吸引消费者购物，品牌也将大力增加直播电商平台的营销支出。截至2020年8月，抖音DAU达到6亿，背后代表的是网民对抖音的喜爱，也为新消费品牌提供巨大的生意和无限的可能。
店宝宝电商研究院负责人张斌认为，对于抖音和快手等新平台而言，这次双十一就像是一次抢滩登陆，它们不在乎能否在近一个月后取得决定性胜利，而是寄望于占领一块属于它们自己的稳固甚至永久的滩头阵地——从此在中国电商版图中，除了阿里、京东、拼多多之外，还应该有抖音和快手的一席之地。
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