对话元宇宙：寻找换道引领的力量

数字藏品路在何方？

21世纪经济报道记者陈蕾 实习生黎雨辰 北京报道

数字藏品作为元宇宙领域重点应用方向之一，近年来备受外界关注。据不完全统计，至少有26家以上的上市公司涉足数字藏品业务，有十几家机构推出了自己的数字藏品平台。

但数字藏品如火如荼发展的同时，也因问题丛生而频频陷入讨论与争议之中。基于此，有必要对数字藏品的起源，技术发展、商业逻辑及法律和监管方面进行深入探讨，促进该领域健康发展。

9月15日晚间，《对话元宇宙：寻找换道引领的力量》系列专题第四期——“纵论数字藏品的发展”正式开讲。《元宇宙科技产业党政干部学习详解》编委、北京卓纬律师事务所资深法律顾问王运嘉，《元宇宙科技产业党政干部学习详解》编委、运通链达CEO邹均、21世纪资本研究院研究员雷晨受邀参加，《元宇宙科技产业党政干部学习详解》主编、21世纪资本研究院特约元宇宙首席研究员颜阳主持本次对话。

会上，多位嘉宾围绕数字藏品现状、数字藏品的基础知识发展史和技术体系、数字藏品的商业逻辑、数字藏品的金融特性问题、数字藏品的产业应用探索等方面进行了讨论。

据悉，《对话工业元宇宙：寻找换道引领的力量》系列主题是基于2022年南方财经国际论坛组委会的整体部署，由21世纪经济报道、21世纪资本研究院、《元宇宙科技产业党政领导学习详解》编委会发起的深度对话项目，自6月12日启动，至今已开展至第四期。

行业渐归自律

颜阳表示，数字产品，目前的整个的现状的话，我们可以用几个词来描述，一个是热情高涨，第二个叫乱象环生。第三个是整治加快，还有一个就是发展可期。

今年以来，随着数字藏品合规声浪渐起，整个数字藏品市场开始趋于冷静，呈现出先扬后抑的态势。据不完全统计，一共有20多家上市公司从不同方面涉足数字产品。

8月16日，国内头部数字藏品交易平台腾讯幻核公告称，即日起幻核将停止数字藏品发行。对于整个数字藏品市场而言，这或许是一记猝不及防且有些悲观的信号，但在参与本次对话的学者看来，腾讯的举动并不难理解。

“腾讯很多时候是在用支付业务来做一些变相的监管。考虑到很多收藏平台的支付实际上也是腾讯在提供，幻核的暂时退出，也是为了避免腾讯在市场‘又做裁判员，又做运动员’的嫌疑。”邹均分析道。

王运嘉指出，虽然幻核所产生的收入对腾讯来讲算是毛毛雨，但作为数字藏品头部平台，它的存在是具有风向标效应的。腾讯的一举一动都会对市场主体的态度、决策有放大作用。盛名与重担之下，腾讯暂缓业务，也是在等待政策面上对数字藏品的进一步明确。

王运嘉提到，考虑到监控与管理的复杂性，当前我国提供的数字藏品，大多仍是PGC（专业生产内容）产品，而非UGC（用户生产内容）产品。区别于国外的NFT属性，数字藏品强调的是供个人欣赏，不得转卖，所以这种业务模式从数字藏品的角度来看，是非常收敛、非常含蓄的一种业务模式。

但当前一些交易平台为了盈利，并未把数字藏品不可流转、不可增收的属性清晰告知消费者，由此产生了市场中的乱象与复杂情绪。

从合规角度出发，王运嘉注意到，作为新生市场，数字藏品背后暗含的诸多法律问题仍有待跟进。

“整个业界太浮躁，有太多人想赚快钱，就会导致把一些‘小白’用户引导到了比较不规范的路上去。”王运嘉称元宇宙nft数字藏品，“市场围绕数字藏品构筑理性、统一而清晰的认知，还有很长的路要走。”

对于市场乱象，王运嘉认为，数字藏品最终的价值实现一定在于与实体经济结合，即“脱虚向实”。市场若仅停留于炒作，就会乱象迭起，炒作、洗钱，不合规的金融产品化，不仅带来了法律风险，也会让产业本身难以为继。

“博物馆同时授权给多个机构发布同样内容的数字收藏品，那么应怎么保证这一藏品在运作过程的稀缺度，或者版权转移的相关问题？”会上，颜阳就此特别向其提问。

对此，王运嘉回答道，数字藏品呈现着有形载体和无形载体的差别，在不同的形式进行转换的过程中，法律方面还有好多真空地带，这已经引起了监管的注意。

据21世纪资本研究院研究员雷晨介绍，近期数字藏品的非金融属性再次被放在“台面”强调。

9月4日，在2022年服贸会上，《数字藏品合规评价准则》正式发布。明确提出，数字藏品仅限于使用目的流转，不可开展炒作、洗钱、代币化、金融化、证券化等挂牌或私下非法交易流转。

此前4月13日，中国互联网金融协会、中国银行业协会、中国证券业协会发布《关于防范NFT相关金融风险的倡议》中提出，坚决遏制NFT金融化、证券化倾向，从严防范非法金融活动风险。

王运嘉指出，当前数藏市场上已有相关合规标准在相关机构、组织间自发浮现，后续监管层大概率会进一步出台监管指引，以及平台资质要求等，引导行业健康发展。未来，在“野蛮生长”之后，数字藏品行业有望逐渐归于自律。

商业化前景展望

据了解，NFT自2021年以来在全球范围内高增长。数据显示，2020年末，全球NFT的市值仅为3.17亿美元，而2021年全球NFT市值达到了168.91亿美元，同比增长4440%，2021年交易量为176.95亿美元，增长213.5倍。

当前NFT现在在我国主要以数字藏品为表现形式，业内普遍将2021年定义为我国数字藏品发展元年。今年上半年，我国数字藏品行业迎来爆发期。据不完全统计，国内数字藏品平台已有近千家。

与会专家认为，伴随着数字经济的发展，数字藏品在中国应时而生，商业价值可圈可点。

在邹均看来，品牌的建设周期长、投入大，而当前大部分中国的企业，仍处于缺乏品牌溢价的状态。因此，数字藏品的一大价值，或在于能够成为链接传统企业新生代用户群的桥梁。

据其介绍，在传统的营销中元宇宙nft数字藏品，企业往往选择投入大量资金。而数字藏品的出世，则让企业能够通过数字化的营销手段缩短品牌建设周期，在导流、引流、促销多方面发力，从而为品牌赋能带来了新的可能性。

“很多使用传统营销方式的企业，很难掌握年轻人的喜好。数字藏品这种形式非常好的一点在于，它能够从C端了解这些年轻一代的客群。数字藏品可以让很多这些消费者对IP或者是品牌，更好更快地建立连接，让消费者加快对企业产品认知，甚至是在感性上面去接受。”邹均表示。

数字藏品的另一个商业价值，在于其通过与数字人等元宇宙中其他的技术相结合，也可以为消费者带来虚实结合的体验，进而为企业开辟更大的业务空间。此外，NFT的技术作为促进加强交易效率的工具，便利了资产在用户之间的流转，也有利于构建闭环应用、成为数字资产的切入点。

谈及对数字藏品的展望，邹均认为，行业要获得长足发展，还需越过产业逻辑的关隘。

他提出，数字藏品正面临梅特卡夫效应消失的困境，“以太网的发明者梅特卡夫曾认为，随着网络节点的增加，基于用户之间极为复杂的互动，其价值也会呈算术级或指数级的增长。”

区别于利用互联网进行社交活动等行为，邹均注意到，数字藏品的购买机制减少、甚至消弭了用户之间的联动，由此产生的双边市场效应远低于梅特卡夫效应。

“数字藏品的价值只能靠双边市场来达，比如说供方和需方，而不是用户之间的互动来达成。因此要让其往产业端的发展的话，就要破这个局，思考如何将梅特卡夫效应提升起来。”邹均建议，如果在下游端、C端难以提升，针对供应方进行研究，也是非常有意义的一种探索。

他还注意到，当前，数字藏品收藏平台的价格走低，市场竞争也相对激烈。“从投入产出来看，短期内可能不会太理想。”邹均还表示，长期来看，只要能够赋能这些真正的实体经济，这还会是一个比较有前景的行业。