游戏在播种元宇宙方面至关重要，但元宇宙并不是游戏独有的。根据定义，元宇宙继承了我们当前的计算和网络范式。游戏已经使消费者适应了元宇宙的概念：我们的调查发现，千禧一代对元宇宙感到非常兴奋。在探索了元宇宙不是什么之后，是时候深入研究它到底是什么了。然而，这并不意味着元宇宙肯定会发展成为我们物理和数字生活的融合。”他说，“这是未来元宇宙对每个人的承诺，而不是这种个人、孤立体验的想法。
元宇宙不是AR/VR
增强现实和虚拟现实（AR / VR）是帮助用户体验元宇宙的重要接口，并指出其一些可能更令人兴奋的体验（例如，我们的研究发现，62%的受访者对在元宇宙中旅行的可能性感到兴奋或非常兴奋，特别是访问“我无法实际去的地方”的能力 – 包括空间）。然而，AR和VR将智能手机和笔记本电脑等技术结合在一起，这只是人们与元宇宙互动的众多方式之一。将来我们可能会使用非常不同的设备来访问元宇宙平台。
元宇宙不是(不只是)游戏
游戏在播种元宇宙方面至关重要，但元宇宙并不是游戏独有的。事实上，甚至一些游戏平台也在不断发展，以解决多种用例，例如在Fortnite中举行的虚拟音乐会。虽然游戏确实是所有世代中最常见的活动，也是Z世代中最受欢迎的活动（在我们的调查中，87%的Z世代受访者表示他们从事游戏），但健身，教育和购物在千禧一代中很受欢迎，而婴儿潮一代也从事购物。这表明消费者对与游戏以外的公司互动的兴趣已经存在且不断增长的：我们调查的消费者中有62%的人已经参与了一个或多个品牌的虚拟体验，36%的人对技术品牌进入元宇宙感到兴奋，30%的人对服装，时尚和奢侈品牌这样做感到兴奋。
元宇宙不是Web3
第一代互联网通常被定义为从1991年到2004年的时期，当时网页基本上是静态的，用户只是消费内容。下一代 Web 2.0 的标志是社交网络和用户生成内容的出现. 元宇宙听起来很像 Web3。但是，虽然Web3通过支持去中心化和互操作性为元宇宙做出了贡献，但它不是元宇宙，元宇宙是建立在沉浸式体验之上的，既可以是中心化的，也可以是去中心化的（有关差异的更多信息，请参阅侧边栏“从Web 2.0到Web3的进步产生了元宇宙”）。“为什么这两个术语混在一起？”马修·鲍尔，管理 EpyllionCo的合伙人和麦肯锡的知识合作伙伴，在麦肯锡的At the Edge播客上说。“好吧，根据定义，Web3继承了Web 2.0。根据定义，元宇宙继承了我们当前的计算和网络范式。事实上元宇宙游戏是什么元宇宙游戏是什么，他们都成功地成就了我们今天作为互联网所经历的，自然而然地将两者交织在一起。
元宇宙不仅仅面向小众群体
我们已经注意到世界上有30亿游戏玩家，跨越地域，世代和性别。例如，据报道，游戏平台Roblox在2022年2月拥有近5500万日平均用户（DAU），并在2021年创造了19亿美元的收入. Minecraft每月约有1.4亿活跃用户，Fortnite约为8000万. 游戏已经使消费者适应了元宇宙的概念：我们的调查发现，千禧一代对元宇宙感到非常兴奋。（分别为35%和33%）比Z世代高出约50%。此外，我们发现按性别划分的元宇宙用户之间的差距相对均匀：53%的受访者认为自己是男性;46%的人被认定为女性。虽然整体兴奋程度是一致的，但每个性别都感到兴奋的元宇宙活动存在一些差异。认为自己是男性的受访者优先考虑与人的联系和购买房地产，而那些认为自己是女性的受访者最兴奋的是定制化身和参加音乐会和活动的能力。
从Web 2.0到Web3的进步催生了元宇宙
元宇宙的构成要素
在探索了元宇宙不是什么之后，是时候深入研究它到底是什么了。作为一个概念，元宇宙可以分解为四个核心构成要素：内容和体验，平台，基础设施和硬件，以及推动者。重要的是，资本正在流入这个技术栈，跨越十个组件“层”，这些“层”构成了所有元宇宙体验所基于的物理和运营结构-这些层的范围从后端技术推动因素（如引擎，区块链和硬件设备）到平台和虚拟世界（图1）。我们还预计标准和协议的开发和扩展，有助于实现互操作性。
一个大的问题是，这些构成要素和它们所包含的层是否会结合在一起形成元宇宙，至少与许多人所设想的那样。我们的数字生活正变得越来越复杂，身临其境，以及无处不在，这些都似乎很清楚。然而，这并不意味着元宇宙肯定会发展成为我们物理和数字生活的融合。虽然现有企业总是面临被创新颠覆的风险，但当前技术能否实现元宇宙的能力存在疑问，特别是在速度和容量问题上（参见侧边栏“满足元宇宙的技术需求”）。还有一个问题是用户体验，以及它如何帮助或损害元宇宙的采用和发展。“如果元宇宙遵循我们今天拥有的应用程序商店模型，那么一个人必须经历下载应用程序并点击大量权限的麻烦 – 只是尝试一些东西是一个相当大的摩擦，”Niantic的Hanke说。“如果你想想网络的早期，四处冲浪，在一次会议上查看20个不同的网站。它们不是让你长时间保持注意力的东西，也不是你忠于多年的东西，但你很容易发现和尝试它们。这让整个生态系统得以自力更生并成长。我认为我们需要这种类型(更方便，门槛更低的)体验来体验真实世界的AR，真实世界的元宇宙。
满足元宇宙的技术需求
附表1
今天的元宇宙由十层组成，分为四大类别。
今天的一个例子是能够在同一浏览器（或选项卡）内的不同网站之间移动。应用程序和游戏在很大程度上是不同的、独立的体验，互操作性有限。然而，许多新闻网站，例如，提供从文章到外部目的地的超链接，包括竞争新闻源，允许用户无缝导航到新网站。
每个行业都面临着这样一个问题，即元宇宙是否会对其产生影响，以及在多大程度上会对其造成影响，这反过来又引发了公司如何应对的问题。随着元宇宙的发展，隐私和安全问题只会加剧，给公司和政府都提出了问题。而更广泛的负面外部效应，如其潜在的社会影响，仍有待回答。
乐高创投（LEGO Ventures）董事总经理罗布·洛（Rob Lowe）告诉我们，作为数字游戏，我们的使命是“让未来变得像互联网首次推出时一样开放。”他说，“这是未来元宇宙对每个人的承诺，而不是这种个人、孤立体验的想法。”
随着每一代屏幕技术的发展，我们离内容越来越近：从12英尺外的电视，到3英尺外的个人电脑，再到距离我们眼睛仅一英尺的移动设备。随着每一次转变，个性化程度和广告收入都随着我们花在设备上的时间以及它们的二次社会影响而增加。有一天，我们可能会通过眼镜、隐形眼镜和嵌入式技术体验元宇宙。当我们转向完全沉浸式体验时，未来会发生什么？
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